Bejegyzésünkben sorra vesszük, hogy miért nem szerencsés, ha sablonalapú szerkesztőprogramokban tervezzük meg az arculat fő elemét, a logót.
Számtalan sablonalapú szerkesztővel (pl. Canva, VistaCreate stb.) találkozhatunk, melyek manapság rendkívül nagy népszerűségnek örvendenek, hiszen a kész minták által „néhány kattintással” látványos alkotások készíthetők velük, könnyen használhatók, valamint bárki számára elérhetők. Éppen ezért ezek az eszközök valóban hasznosak lehetnek egy-egy prezentációhoz, közösségi média poszthoz vagy egyéb hasonló tartalmakhoz. Tehát ezek a felületek nagyon praktikusak és gyors megoldások lehetnek azok számára, akik egy-egy kreatívot szeretnének készíteni, azonban a logótervezés területén már komoly határokat szabnak, és különféle problémákat vethetnek fel. Designerként pedig súlyos hiba lehet „sablonos” megoldásokhoz nyúlni egy olyan fontos márkaelem, mint a logó esetében.
Lássuk, hogy miért nem szerencsés, ha sablonalapú szerkesztőben készítünk logót! : )
# a sablon nem egyedi
A logó az egyik legfontosabb márkaazonosító elem, a logó képviseli a céget, egyedivé teszi és megkülönbözteti másoktól, éppen ezért minden esetben az adott márka egyediségét kell kifejeznie. Ha a logó egy séma, egy minta alapján készül, amit több ezer másik vállalkozás, szakember is használ(hat), az eredmény sosem lesz igazán különleges, megkülönböztethető és egyedi. Mindig csak egy „bárki számára felhasználható” arculati elem lesz.
# nem vektoros
Egy logót vektorgrafikus programban (pl. Illustrator) készítünk. Egyrészt a vektorgrafikus programban állnak rendelkezésünkre azok az eszközök, amelyek lehetővé teszik a grafikai elemek könnyű megrajzolását, elkészítését, másrészt fontos, hogy vektorgrafikusak legyenek az arculati elemek, hogy azok minden felületen, minden méretben, minőségromlás nélkül, tökéletes minőségben használhatók legyenek. A Canvában és egyéb felületeken készített logók (jelenleg) általában nem menthetők le vektoros, szerkeszthető formátumban, és ez problémákat okozna a gyakorlatban való alkalmazásuk során.
# tipográfiai korlátokat szabnak
Ezeknek az oldalaknak, alkalmazásoknak a betűtípus-kínálata és beállítási lehetőségei (pl. betűszín, betűméret, karakterközök stb.) erősen limitáltak. Ezzel szemben például az Illustrator programban több ezer betűtípussal dolgozhatunk, melyeket különféle betűtípus-lelőhelyekről szerezhetünk be, valamint akár mi magunk is „megrajzolhatjuk”, felépíthetjük az adott feliratot. Nem mellesleg egy profi tervező számára a tipográfia nemcsak vizuális elem, hanem márkaüzenet is egyben. A szavak megformálása, a betűk stílusa, hangulata is nagyban befolyásolja a célközönséget a döntéseik meghozatalában. Ezt pedig nem lehet előre elkészített elemekből felépíteni.
# nehezen alakítható ki vele egységes stílus
Egy sablonokból összeállított logó köré nehezen, vagy egyáltalán nem építhető egy izgalmas, látványos és következetes stílus, hiszen az adott felületeken előre meghatározott grafikai elemek, színek és betűtípusok közül választhatunk, melyek sok esetben nem is passzolnak egymáshoz, bármennyire is szeretnénk egy stílus keretein belül maradni. Sokkal előnyösebb, ha a tervezés során „felvázoljuk” azt a stílust, ami leginkább passzol a vállalkozáshoz/szakemberhez, és az adott stílusú „alapanyagokat” gyűjtjük össze, és ezekből állítjuk össze a márka arculatát és tervezzük meg a logót – ezzel is garantálva, hogy egy meghatározott stílus keretein belül maradunk.
# nem teszi lehetővé a pontos tervezést
A sablonalapú tervezőkben legtöbbször nincsenek gridrendszerek, rácsok/hálók, segédvonalak, vonalzók, melyek segíthetnek az elemek pontos elhelyezésében, ezáltal a logó elemei között kisebb-nagyobb elcsúszások lehetnek. Éppen ezért az eredmény gyakran nem precíz, egységes, hiába is tűnik elsőre szépnek.
# túlzottan igazodnak a trendekhez
Például a Canva „dizájnkínálata” naprakészen követi az aktuális trendeket, viszont ami ma trendinek bizonyul, nem biztos, hogy holnap is az lesz. Egy időtálló, hosszabb távra tervezett logónak nem szabad a pillanatnyi trendekre épülnie, mert hosszú távon is működnie kell.
# vannak technikai hiányosságok
A sablonalapú szerkesztőkben nem férünk hozzá a különféle fájlformátumokhoz, színprofilokhoz, felbontáshoz, míg egy vektorgrafikus programban (pl. Illustrator) meghatározhatjuk, hogy milyen színmódban (pl. RGB/CMYK), milyen felbontással szeretnénk dolgozni, valamint, hogy az elkészített munkát milyen formátumban kívánjuk menteni.
# nem alakíthatók ki reszponzív változatok
Ma már elvárás, hogy egy logó többféle „formában” is a rendelkezésünkre álljon, rugalmasan, több felületen is használható legyen. Éppen ezért fontos, hogy a logót le lehessen egyszerűsíteni, úgy lehessen alakítani, hogy ne veszítse el eredeti „vonásait”, megmaradjon egy-egy jellegzetes eleme, amely segíti a felismerhetőségét, azonban különböző platformokon (pl. weboldal faviconjaként (a böngészőfülön, könyvjelzősávokban megjelenő ikonként), mobilos applikáció ikonjaként stb.) is megfelelően alkalmazható legyen. A sablonalapú szerkesztők erre még nem nyújtanak megoldást.
# adódhatnak jogi problémák
A különféle platformok elemeinek (pl. illusztrációk, grafikák, ikonok, betűtípusok stb.) többsége stock alapú, vagyis nem biztosítanak kizárólagos jogokat azok felhasználására. A megtervezett logó sok esetben nem használható „saját” logóként. Arról nem is beszélve, ha a cég/vállalkozás szeretné levédetni a márkajelzést, komoly jogi problémákba ütközhet.
# nincs mögötte „valódi arculattervezés”
Designerként több órát töltünk az adott márka, vállalkozás megismerésével, a célcsoport meghatározásával, jellemzésével, szintén több óra „megy el” az ötletelésre, a stratégia és a koncepció felvázolására, a logóváltozatok elkészítésének, majd a végleges logó megvalósításának időtartamáról nem is beszélve. Ezzel szemben a különféle oldalakon gyorsan „összekattintott” logók mögött nincs „valódi tervezés”, ezek az arculati elemek nem tudnak megfelelően kapcsolódni a márkához, és annak üzenetéhez és a célközönségéhez, hiszen előre meghatározott „keretek közé szorítva”, sémák, minták alapján készültek. A végeredmény pedig gyakran csak egy esztétikai választás konkrét koncepció nélkül.
# nem hiteles az ügyfél szemében
Ha egy cég/vállalkozás felkér minket mint kreatív szakembert a saját márkájuk, vállalkozásuk arculatának megtervezésére, akkor egyedi, a saját vállalkozására szabott megjelenést, logót szeretnének, amelyről sugárzik, hogy az tényleg az adott vállalkozás/szakember számára készült, hűen tükrözi a brand értékeit. Míg például egy Canva-ban tervezett logó nem ezt az érzést nyújtja, éppen ezért ha designerként sablonok alapján dolgozunk, akkor a szakmai hitelességünk biztosan megkérdőjeleződik, sérül.
# nem való portfólióba
Designerként egyik legfontosabb „kirakatunk” a portfóliónk. Egy egyedileg tervezett logóval szemben a sablonalapú logóban nem köszönnek vissza a tervezői képességeink, a gondolkodásmódunk, az ötleteink, sem a teljes kreatív folyamat. Éppen ezért rontja a portfólió összképét és szakmaiságát.
# nem nyújt szakmai értéket
Ha kreatív szakemberként, egy adott oldal/alkalmazás által előre elkészített elemekkel dolgozunk és „nem végzünk konkrét tervezést”, azt kommunikáljuk a nagyvilág felé, hogy a munkánk egy-egy ingyenes eszközzel „helyettesíthető”. Ezzel pedig erősen lenyomjuk a saját árainkat, valamint a munkánk értékét is.
Kreatív szakemberként a feladatunk nem a gyors megoldások keresése, hanem az értékteremtés. A legnagyobb erősségünk az, ha gondolkodunk, tudatosan ötletelünk, tervezünk. Egy jó logó nemcsak egy embléma, hanem egy márka alappillére, ezért fontos, hogy mindent figyelembe véve hosszú távra tervezzük, és olyan logók szülessenek, amelyek támogatják a brandet, időtállók és nem utolsósorban egyediek – sablonok nélkül.
A sablonalapú szerkesztők tehát nagyszerűek lehetnek egyszerűbb grafikai feladatokra, de ha designerként tevékenykedünk (akár a saját vállalkozásunkban, akár ügyfeleknek dolgozunk), akkor a munkánk értékét pontosan az adja, hogy valami különlegeset és professzionálisat alkotunk.
