Bejegyzésünkben bemutatjuk, hogy miért érdemes időszakos designelemekkel dolgozni az arculati anyagokban, és hogy ezt hogyan tudjuk a leghatékonyabban kivitelezni.
A márkák esetében kifejezetten fontos, hogy kapcsolatba kerüljenek/kapcsolatban maradjanak a célközönségükkel. Ehhez pedig az egyik legjobb lehetőség az, amikor valamilyen ünnep, alkalom közeleg, akár nagyobb esemény, vagy akár évszakváltás, ugyanis a megfelelő stílusú és színvilágú aktuális designelemek használatával közelebb kerülhetünk a célközönségünkhöz, és nem utolsósorban ezek az „alapanyagok” frissességet és változatosságot kölcsönöznek a márkának.
Miért érdemes szezonális összetevőket alkalmazni az arculatban?
# kapcsolódnak az aktuális hangulathoz
Az emberek sokkal szívesebben kötődnek azokhoz a márkákhoz, amelyek tükrözik az adott időszak hangulatát, érzéseket közvetítenek feléjük. Például tavasszal a virágmotívumok, húsvét közeledtével pedig a húsvéti illusztrációk teremtik meg remekül az adott évszak/ünnep hangulatát, valamint azt sugallják a közönség felé, hogy a brand naprakész, megjelenésével, ajánlataival is az aktuális időszakot közvetíti. Mindez azt is elősegíti, hogy az emberek a saját élményeikkel és érzéseikkel kapcsolják össze a márkát, ami erősíti a brand felé tanúsított érzelmi kötődésüket.
# bizalmat alakítanak ki
A nagyobb ünnepek és a különleges alkalmak érzelmileg erősebben hatnak a fogyasztókra/megrendelőkre, többnyire pozitív élményeket és nosztalgikus hangulatot idéznek fel bennük, ezért egy „jól összerakott” szezonális arculat segíthet elmélyíteni a fogyasztók bizalmát és lojalitását.
# frissesség és dinamizmus hatását keltik
Egy állandó megjelenés stabilitást közvetít a szemlélők felé, azonban ha évekig ugyanazokat az arculati elemeket (pl. színek, grafikák, formák) használjuk minden csatornán, könnyen megszokottá, unalmassá válhatnak. Az időről időre megújuló, de mégis egységes és következetes megjelenés a márkát élővé, változatossá és fejlődővé varázsolja, ez pedig hosszú távon is fenntartható érdeklődést vált ki a célközönségből. Ez kifejezetten fontos a közösségi média felületeken, hiszen a gyorsan váltakozó trendek világában egy „röghöz kötött” márka könnyen a háttérbe szorulhat.
# promóciós lehetőségeket adnak
Az idényjellegű szolgáltatások, a limitált kiadású termékek kiválóan kapcsolhatók egy friss, aktuális dizájnhoz, és fordítva, a különféle arculati anyagok pedig kreatív értékesítési eszközzé válnak. Továbbá a szezonális kampányok nemcsak figyelemfelkeltők, hanem cselekvésre is ösztönöznek. Például egy limitált karácsonyi/húsvéti csomagolásban kínált termék, vagy éppen egy karácsonyi fotózás sürgető érzést kelthet, „most vagy soha” hatást kelthet a fogyasztókban.
Hol és hogyan jelenhetnek meg az időszakos elemek?
Főbb megjelenési formák:
# termékcsomagolások
A csomagolás az egyik legelső fizikai érintkezési pont a vásárló és a márka között. Az aktuális időszakhoz igazított termékcsomagolások nemcsak kiemelik a termékeket a polcon/webshopban, hanem vásárlásra is ösztönzik a fogyasztókat. Az idényjellegű csomagolás lehet teljes átdolgozás, de akár néhány kisebb változtatás formájában is létrejöhet – például a már jól ismert arculati színekhez és betűtípusokhoz a márka/vállalkozás stílusához kapcsolódó illusztrációk társulnak.
Gondoljunk például a Nutella szezonális termékcsomagolásaira. A bájos karakterek igazán szerethetők, ezáltal a termék és a márka máris közelebb kerül a vásárlók szívéhez.
# közösségi média posztok
A közösségi média a leggyorsabb és legköltséghatékonyabb csatorna, ahol évszakokhoz és ünnepekhez igazodva tudunk kommunikálni. A posztokban és hirdetésekben nem szükséges arculatváltásra gondolni, elég, ha az adott márka/vállalkozás arculatához illő szezonális grafikákkal, illusztrációkkal, ikonokkal és fotókkal dolgozunk, készítjük el a posztokat, hirdetési kreatívokat.
# weboldal
A honlap az online jelenlét központja, ezért a szezonális elemek a weboldalon is visszaköszönhetnek, azonban kulcsfontosságú, hogy ezek ne menjenek a felhasználói élmény és a használhatóság rovására. Például a főoldal nyitó blokkjába kerülhetnek az arculat stílusához illő időszakos fotó/illusztráció, az adott kampányhoz/ajánlathoz kapcsolódó figyelemfelkeltő címsorok és ösztönző mondatok, valamint akár szezonális termékek/szolgáltatások bemutatására szolgáló különálló tartalmi blokkok is készülhetnek. Emellett pedig kisebb dizájnelemeket is elhelyezhetünk az oldal hátterében, azonban ügyeljünk rá, hogy ezek az elemek ne nehezítsék meg a szöveges tartalmak olvashatóságát és az egyéb tartalmak láthatóságát.
# szórólapok, plakátok
A szórólapok továbbra is hatékony eszköznek bizonyulnak, főként az üzletek körében. Az aktuális szezon vagy ünnep motívumaival kiegészült szórólapok (pl. tavasszal virágminták, nyáron nyárias fotók stb.) remek vizuális kapcsolatot tudnak teremteni az adott „ajánlattal”.
A nagyobb felületeken megjelenő plakátok esetében különösen érdemes ügyelni a szezonális hangulat „átadására”, ugyanis egy évszakhoz vagy ünnephez igazodó plakát megragadja a járókelők figyelmét, és az adott időszak érzéseit kelti bennük életre.
# időszakos kiadványok (magazinok)
Az akár online, akár offline formában megjelenő időszakos, tematikus magazinok (pl. valamilyen periódushoz igazodva megjelenő receptmagazinok) esetében kiemelten fontos, hogy igazodjanak, kapcsolódjanak az aktuális évszakhoz és/vagy a közelgő ünnephez.
További lehetőségek, ahol megjelenhetnek a szezonális alkotórészek:
# hírlevelek, e-mail kampányok
Az e-mail marketing igazán hasznos és hatékony eszköz lehet a kommunikációban, hiszen közvetlen kapcsolatot tud teremteni a márka és a fogyasztó között. Az e-mailek kreatívjaiban, valamint az illusztrációkban, grafikákban, ikonokban is visszaköszönhetnek az arculathoz illő szezonális elemek. Ugyanakkor kulcsfontosságú, hogy ebben az esetben is hűek maradjunk az arculati elemekhez.
# étlapok, itallapok
A vendéglátóhelyek kézzel fogható arculati anyagainak időszakos frissítése is hasznos lehet az adott hangulat átadására, érzelmek kiváltására és a vendégekkel történő kapcsolatteremtésre.
Mire kell ügyelni, ha szezonálisan frissítjük az arculatot?
# Bármilyen felületre is készítjük az adott munkát, minden esetben kulcsfontosságú, hogy az alapvető arculati elemek (színek, betűtípusok) megmaradjanak, valamint, hogy a logó ne essen át túl nagy változtatásokon, felismerhető maradjon (max. plusz szimbólummal kiegészíthető).
# Lényeges, hogy csak mértékkel használjuk az „új” elemeket, hogy ezek kiegészítsék és ne elnyomják az arculatot.
# Alapvető, hogy a márka üzenete továbbra is egyértelmű és következetes maradjon.
Tippek-tanácsok az időszakos dizájnfrissítésekhez:
# tervezz előre
Ne az „utolsó pillanatban” próbáld meg elkészíteni az időszakos kampányt. Célszerű éves tartalomnaptárt készíteni, amelyben előre betervezhetők a szezonális és ünnepi frissítések.
# gondolkodj kicsiben
Nem szükséges minden évszak és ünnep előtt óriási változtatásokban gondolkodni. Az adott évszakoknál elegendő minimális újításokat eszközölni, továbbá a nagyobb ünnepek előtt volumenesebb frissítések vihetők végbe.